ChatGPTで検索しても自社サイトが出てこないことがあります。原因をGoogle対策だけに求めていないでしょうか。この記事では「Bing Webmaster Tools（Microsoftの検索エンジンBingが提供する、サイト運営者向けの無料管理ツール）」という題材から、AIO/LLMO（AIに引用されるための対策）の見落としがちな仕組みを診断します。
目次
1. そもそもBing Webmaster Toolsとは何か
🏪 お店で例えると：新しいお店を開いたときに、役所に「うちの店オープンしました、住所はここです」と開業届を出すようなもの。Bing Webmaster Toolsは、Microsoft（Bing）という「役所」に自社サイトの存在を届け出るための無料の管理画面。
Bingは、Googleと並ぶMicrosoftの検索エンジンです。Bing Webmaster Toolsに登録すると、サイトマップの送信状況やBingにインデックス（検索対象として登録）されているページ数を確認できます。
2. ChatGPT検索とCopilotが見ているのは、実はBingの索引
OpenAI（ChatGPTの開発元）とMicrosoftは資本・提携関係にあり、ChatGPTの検索機能は主要な情報源としてBingの索引データを使っています。Copilot（Microsoftが提供するAIアシスタント・検索機能）も同じくBingの索引を検索の土台にしています。
つまり、自社サイトがGoogleには表示されていても、Bingの索引に入っていなければ、ChatGPT検索やCopilotの回答には引用されない可能性が高いです。AIが回答を組み立てる際に参照する情報源（グラウンディングソースと呼ばれる）そのものに、自社サイトが存在しないことになるためです。
3. 2026年に追加された「AI Performance」機能
Microsoftは2026年2月11日、Bing Webmaster Tools内に「AI Performance」というレポート機能を公式ブログで発表しました。これは、自社サイトの記事がMicrosoft Copilot・BingのAI要約・提携先のAIサービスの回答内でどれくらい引用されているかを可視化する機能です。さらに2026年6月16日には、意図（Intents）別・トピック（Topics）別の分類や、他サイトとの引用シェア比較（Citation Share）機能が追加されました。
この機能により、「自社の記事がAIにどれだけ引用されているか」を、Google Search Consoleのようにデータとして確認できるようになりました。Bing Webmaster Toolsへの登録は、もはやBing検索対策だけの話ではなく、AI引用状況を数値で把握するための前提条件になっています。
4. 登録している場合／していない場合で何が変わるか
| Bing Webmaster Tools登録あり | 登録なし | |
|---|---|---|
| Bingへのインデックス | サイトマップ送信・IndexNow連携で早期に反映 | Bingのクローラーが自然に発見するまで反映が遅れる |
| ChatGPT検索・Copilotでの引用 | 索引に入っていれば引用対象になり得る | 索引になければ引用されようがない |
| AI引用状況の把握 | AI Performanceレポートで確認できる | 自社記事がAIにどう扱われているか分からない |
5. 実装の3ステップ
6. よくある質問
- Q. Googleだけ対策していればBingは不要ではないですか？
- A. Google検索対策とBing対策は別物です。ChatGPT検索・Copilotの回答に載りたい場合、Bingの索引に入っていること自体が前提条件になるため、Google対策だけでは不十分です。
- Q. Bing Webmaster Toolsの登録に費用はかかりますか？
- A. 無料です。Microsoftアカウントがあればサイトを登録できます。
- Q. AI Performanceレポートは誰でもすぐ見られますか？
- A. 2026年2月にパブリックプレビューとして公開された機能で、Bing Webmaster Toolsに登録済みのサイトであれば管理画面から確認できます。
貴社サイトがAIに引用されているか、無料で診断します。
YOU
株式会社THE WORLD のAIO/LLMOチームマネージャー。福岡・天神を拠点に、AIO/LLMO対策やAI導入支援の現場で企業のAI活用を支援。生成AI時代に「選ばれ続ける」ための実践知を発信しています。
